一、活動背景與目標

為迎接2021年新春佳節，弘揚中華優秀傳統文化，營造喜慶、祥和、溫馨的社區節日氛圍，同時增強項目品牌的文化內涵與社區凝聚力，特策劃舉辦“2021地產新春民俗文化節”。本次活動旨在通過一系列沉浸式、互動性的民俗文化活動，為業主、潛在客戶及周邊居民提供一個感受年味、體驗傳統、增進情感交流的平臺，從而提升項目的美譽度與客戶歸屬感。

二、活動主題

國風雅韻·家和春滿
（寓意：以國風雅致之韻，烘托家庭和睦之美，共迎春色滿園。）

三、活動時間與地點

• 時間：2021年2月6日-2月8日（農歷臘月廿五至廿七，連續三天）
• 地點：項目銷售中心、中央景觀園林及指定公共區域

四、參與對象

1. 項目全體業主及其家庭成員。
2. 意向客戶及來訪嘉賓。
3. 周邊社區居民（特邀部分）。
4. 媒體代表。

五、核心活動內容策劃

第一天：非遺匠心·迎春納福
1. 開幕式暨舞獅點睛：傳統舞獅表演，邀請領導為祥獅點睛，拉開文化節序幕。
2. 非遺市集：邀請糖畫、剪紙、面塑、春聯書寫等非遺傳承人現場展演、教學與售賣。
3. 新春福桶DIY：組織家庭參與制作新春銀柳福桶或年宵花盒，寓意新年紅火。

第二天：民俗游樂·闔家歡暢
1. 傳統游戲嘉年華：設置投壺、套圈、踢毽子、滾鐵環等懷舊游戲區，贏取特色小禮品。
2. 年味美食工坊：現場制作冰糖葫蘆、棉花糖、春卷，并提供地方特色年貨小吃品嘗。
3. 皮影戲/木偶戲專場：下午及晚間安排傳統劇目表演，吸引家庭觀看。

第三天：雅集共賞·祈福新春
1. 國風音樂雅集：古箏、琵琶現場演奏，穿插茶道、香道表演。
2. 全家福拍攝專區：布景古風或新春主題背景，聘請專業攝影師為業主家庭免費拍攝全家福。
3. 祈福許愿墻/樹：設置大型許愿裝置，供參與者懸掛祈福牌或心愿絲帶，寄托新年愿望。
4. 閉幕抽獎：結合三天活動打卡積分，進行幸運大抽獎，獎品可為家電、年貨禮包等。

六、氛圍布置與宣傳

1. 場景營造：運用大紅燈籠、中國結、春聯、窗花、生肖牛元素裝飾主通道、銷售中心及活動區，打造沉浸式新春場景。設置主題合影打卡點。
2. 宣傳推廣：

• 前期：通過項目公眾號、業主群、朋友圈海報、本地生活類媒體進行活動預告與邀請。

• 中期：活動現場進行圖片直播、短視頻拍攝，通過社交媒體實時傳播盛況。

• 后期：整理活動精彩集錦，發布感謝圖文，進行品牌形象二次傳播。

七、組織與實施

1. 組織架構：成立活動專項小組，明確總指揮、策劃執行、物料后勤、客戶接待、安保保潔等職責。
2. 安全保障：制定詳細安全預案，配備充足安保與醫療人員，確保人流疏導、消防與防疫安全（嚴格落實當時疫情防控要求）。
3. 物料與預算：詳細規劃各類物料清單（演出、道具、禮品、裝飾、餐飲等）并制定分項預算表。

八、預期效果

1. 社會效益：成功舉辦一場高品質的社區文化盛宴，弘揚傳統文化，獲得良好的社會口碑。
2. 品牌效益：深化項目“注重人文關懷、打造溫馨社區”的品牌形象，增強文化軟實力。
3. 客戶關系：顯著提升老業主滿意度與歸屬感，有效促進新老客戶之間的情感鏈接與口碑傳播。
4. 市場效益：吸引大量人氣，創造積極的案場氛圍，助力春節期間的客戶維系與銷售轉化。

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本方案以民俗文化為紐帶，以情感體驗為核心，力求通過豐富多彩、雅俗共賞的活動設計，讓參與者在濃濃的年味中，感受到傳統文化的魅力與社區家園的溫暖，為項目的2021年開啟一個充滿文化氣息與人文關懷的華彩篇章。